Lo snippet è uno degli elementi più importanti della SEO, perché rappresenta il primo momento in cui l’utente si interfaccia con il tuo contenuto, che sia questo una pagina o un articolo.
Viene considerato parte della SEO on page, cioè quell’attività che prevede l’ottimizzazione di tutta una serie di elementi tra cui i titoli, i paragrafi, i media e appunto lo snippet.
In questo articolo, ti spiegheremo cos’è lo snippet, le pratiche per una buona ottimizzazione e perché è importante per la tua strategia SEO. Vedremo anche quali sono i tipi di snippet esistenti, come i rich snippet e i featured snippet, e come sfruttarli per aumentare la visibilità e il traffico del tuo sito web.
Cos’è lo snippet
La traduzione della parola snippet è ritaglio o frammento. Con questo termine si intende il frammento testuale che compare nella SERP (Search Engine Result Page) dei motori di ricerca nel momento in cui effettui una ricerca. Quando digiti una parola chiave su Google – parlo di Google perché è il motore più utilizzato in Occidente – il sistema ti restituisce una lista di risultati pertinenti con quello che hai cercato. Questa è la SERP. I risultati che vedi all’interno della SERP si presentano come dei ritagli, chiamati snippet, cioè l’anteprima dei contenuti di quelle pagine.
Lo snippet si compone di tre elementi principali:
- Il titolo della pagina, che corrisponde al tag title del codice HTML. Il titolo deve essere breve, chiaro e accattivante, e deve contenere la parola chiave principale per cui vuoi posizionarti.
- La descrizione della pagina, che corrisponde al tag meta description del codice HTML. La descrizione deve essere un breve riassunto del contenuto della pagina, che invogli l’utente a cliccare sul risultato. Deve contenere anche qui la parola chiave principale e altre parole chiave semantiche correlate.
- L’URL della pagina, che corrisponde all’indirizzo web della pagina. L’URL deve essere breve, semplice e descrittivo, e deve contenere anch’esso la parola chiave principale.
Ottimizzazione dello snippet
Ottimizzazione dello snippet significa rendere i suoi elementi il più possibile pertinenti e attraenti per l’utente che effettua la ricerca. Lo scopo è di aumentare il CTR (Click Through Rate), cioè il rapporto tra il numero di clic ricevuti e il numero di impression (visualizzazioni) dello snippet. Un CTR alto significa che lo snippet è riuscito a catturare l’attenzione dell’utente e a soddisfare la sua intenzione di ricerca.
Per fare la ottimizzazione dello snippet, bisogna seguire alcune buone pratiche, tra cui:
- Scegliere con cura la parola chiave principale per cui vuoi posizionarti, e inserirla nel titolo, nella descrizione e nell’URL. La parola chiave deve essere rilevante per il tuo contenuto e avere un buon volume di ricerca.
- Utilizzare anche altre parole chiave semantiche correlate alla parola chiave principale, per arricchire il campo semantico dello snippet e aumentare le possibilità di apparire per ricerche correlate.
- Scrivere un titolo che sia breve, chiaro e accattivante, che sintetizzi il contenuto della pagina e inviti l’utente a cliccare. Il titolo non deve superare i 60 caratteri, altrimenti verrà tagliato da Google.
- Scrivere una descrizione che sia un breve riassunto del contenuto della pagina, che fornisca informazioni utili e pertinenti all’utente e che lo spinga a cliccare. La descrizione non deve superare i 160 caratteri, altrimenti verrà tagliata da Google.
- Scrivere un URL che sia breve, semplice e descrittivo, che contenga la parola chiave principale e che sia facile da leggere e ricordare. Evitare di usare caratteri speciali, maiuscole o parametri inutili nell’URL.
Perché lo snippet è importante per la SEO
Lo snippet è importante per la SEO perché è il primo contatto tra il tuo sito web e l’utente che effettua la ricerca. Con l’ottimizzazione dello snippet, hai maggiori possibilità di attirare l’attenzione dell’utente e di generare traffico verso il tuo sito.
Inoltre, lo snippet è uno dei fattori che Google considera per determinare il posizionamento delle pagine web nei risultati di ricerca. Un CTR alto, infatti, è un segnale di qualità e di rilevanza per Google, che premia le pagine che soddisfano le esigenze degli utenti.
Tipi di snippet
Esistono diversi tipi di snippet, che si differenziano per il formato e per le informazioni che mostrano. Oltre allo snippet standard, che abbiamo visto prima, ci sono anche i rich snippet e i featured snippet, che sono due tipi di snippet avanzati che possono aumentare la visibilità e il traffico del tuo sito web.
Rich snippet
I rich snippet sono snippet che includono informazioni aggiuntive rispetto allo snippet standard, come valutazioni, immagini, prezzi, disponibilità, ecc. Queste informazioni vengono estratte dai dati strutturati, cioè dei codici HTML che descrivono il contenuto della pagina in modo che i motori di ricerca possano capirlo meglio.
I dati strutturati si basano su uno schema standard, chiamato Schema.org, che definisce le proprietà e i valori che si possono usare per descrivere le diverse entità presenti sul web, come persone, prodotti, eventi, ricette, ecc.
Per aggiungere i dati strutturati al tuo sito web, puoi usare diversi strumenti, come il generatore di dati strutturati di Google, il plugin Yoast SEO per WordPress, o il tool Schema Markup Generator di Hall Analysis.
Featured snippet
I featured snippet sono snippet che appaiono in cima alla SERP, prima dei risultati organici, e che forniscono una risposta diretta alla query dell’utente. I featured snippet possono avere diversi formati, come paragrafo, lista, tabella, video, ecc. e possono includere anche un’immagine.
I featured snippet vengono generati da Google in modo automatico, estraendo le informazioni da una delle pagine web che appaiono nei risultati di ricerca. Non è possibile controllare se e quando il tuo sito web apparirà in un featured snippet, ma puoi fare la ottimizzazione per il tuo contenuto per aumentare le tue possibilità.
Per farlo, devi seguire alcune buone pratiche, tra cui:
- Identificare le query che generano i featured snippet, e che sono pertinenti per il tuo sito web. In genere, si tratta di query informative, che iniziano con parole come “cosa”, “come”, “perché”, “quando”, ecc.
- Creare contenuti che rispondano in modo chiaro e conciso a queste query, utilizzando un linguaggio semplice e comprensibile. Puoi usare anche domande e risposte, liste, tabelle, grafici, video, ecc. per rendere il tuo contenuto più strutturato e visuale.
- Ottimizzazione dei tuoi contenuti per le parole chiave e le entità correlate alle query che vuoi targettizzare, usando anche i dati strutturati per fornire informazioni aggiuntive ai motori di ricerca.
Ecco un esempio di featured snippet per la query “come fare una torta al cioccolato”:
Come fare una torta al cioccolato
Per preparare una torta al cioccolato deliziosa, segui questi semplici passaggi:
- Ingredienti:
- 200 g di cioccolato fondente
- 150 g di burro
- 200 g di zucchero
- 4 uova
- 100 g di farina
- Un pizzico di sale
- Preparazione:
- Sciogli il cioccolato e il burro a bagnomaria.
- In una ciotola, monta le uova con lo zucchero fino a ottenere un composto chiaro.
- Aggiungi il cioccolato fuso e mescola bene.
- Setaccia la farina e il sale, poi incorpora lentamente al composto.
- Versa il tutto in una tortiera imburrata e cuoci in forno a 180°C per 25-30 minuti.
- Servizio: Lascia raffreddare, spolvera con zucchero a velo e servi.
Questo esempio dimostra come fornire informazioni utili in un formato che può essere facilmente estratto da Google come featured snippet.
L’importanza dell’ottimizzazione nella tua strategia SEO!
Ottimizzare i tuoi SEO snippet è un passo cruciale per migliorare la visibilità del tuo sito e attirare più visitatori. Seguendo le strategie e le buone pratiche discusse in questo articolo, potrai creare contenuti più efficaci che rispondano alle esigenze degli utenti e ai requisiti dei motori di ricerca.
Non dimenticare che l’ottimizzazione è un processo continuo: resta aggiornato sulle ultime tendenze e tecniche per massimizzare il tuo successo online. Se desideri un supporto professionale per la tua strategia SEO, contatta Doctor Web e scopri i nostri servizi di consulenza SEO per migliorare la tua presenza online!
